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Google a lancé dernièrement une offensive dans le domaine des réseaux sociaux avec son nouveau site Google+

C’est la deuxième offensive après celles de Buzz et Wave qui ont eu un succès mitigé. Cette nouvelle version du social made by Google ressemble beaucoup à Facebook mais avec des fonctionnalités encore limitées.

Pour l’instant, Google+ est en phase de lancement et ne fonctionne que sur invitations mais les premiers résultats sont encourageants.   L’avenir (proche) nous dira si cette fois-ci Google réussira sa percée dans le domaine des réseaux sociaux.

En tout cas, ce qui est certain, c’est que ceci confirme encore une fois (s’il le fallait encore) la validité et la force du modèle Facebook et que l’avenir du web est dans les réseaux sociaux.

Le Maroc intéresse Facebook. C’est ce qu’a annoncé Tim Sparapani, directeur des politiques publiques de Facebook, lors d’une conférence animée dernièrement à Ifrane à l’université Al Akhawayn au Maroc. Le Maroc compte plus de 2 millions d’inscrits sur Facebook contre 1,1 millions en Algérie, 1,7 millions en Tunisie ou encore 4 millions en Egypte et 3,2 en Afrique du Sud.

Facebook prévoit d’ailleurs d’ouvrir une antenne au Maroc. En effet, les annonceurs marocains n’ont pas attendu l’ouverture d’une antenne de Facebook pour s’intéresser au potentiel publicitaire incroyable offert par le réseau Facebook.

Ce réseau publicitaire tire sa puissance de plusieurs facteurs :
1- Facebook permet de cibler très précisèment la diffusion des annonces publicitaires par âge, par sexe ou encore par intérêt. Il exploite donc pleinement toutes les informations fournies par les usagers lorsqu’ils créent leurs comptes.

2- la fréquentation du site qui en fait aujourd’hui le site le plus visité (avant google) dans un grand nombre de pays, y compris au Maroc (selon Alexa). Le nombre d’annonces potentielles à diffuser est donc énorme.

3- la fréquence de connexion (souvent quotidienne) et le nombre de pages vues par utilisateur (12 à13) permettent d’atteindre le plus grand nombre de personnes ciblées.

Même à l’échelle du Maroc qui ne représente encore que 0,4% des comptes sur Facebook, la manne publicitaire potentielle est donc loin d’être négligeable.

Cependant, nous notons que le public visé reste majoritairement jeune comme le montrent les chiffres ci-dessous : près de 50% des comptes Facebook au Maroc sont des jeunes de moins de 20 ans.

Si un annonceur vise des catégories de clientèle de plus de 35 ans, nous ne sommes plus qu’à environ 180 000 comptes et avec une fréquence de connexion très certainement inférieure à celle des jeunes. Le coût d’annonce pour atteindre cette cible sera donc beaucoup plus élevé que pour un annonceur qui vise les jeunes, dans la mesure où Facebook, comme Google d’ailleurs, fonctionne avec un principe d’enchères avec la diffusion prioritaire pour les annonces avec enchères les plus élevées.

A la date de publication de cet article, les chiffres sur les usagers de Facebook  au Maroc se présentent come suit :

0-20 ans : 985 000
21-25 ans : 561 000
26-35 ans : 435 000
36 -55 ans : 147 000
> 56 ans : 31 820